Qalbaki mahsulotlarni bilmasdan sotib olgan iste'molchilarning uchdan ikki qismi brendga bo'lgan ishonchini yo'qotdi. Zamonaviy yorliqlash va bosib chiqarish texnologiyalari yordamga kelishi mumkin. 

OECD va Evropa Ittifoqining Intellektual mulk idorasining yangi hisobotiga ko'ra soxta va qaroqchilik buyumlari savdosi so'nggi yillarda barqaror o'sib bormoqda - hatto umumiy savdo hajmi to'xtab qolgan bo'lsa ham - va hozirgi vaqtda jahon savdosining 3,3 foizini tashkil qilmoqda.

Savdo markalari va mualliflik huquqlarini buzadigan soxta tovarlar, uyushgan jinoyatchilik uchun kompaniyalar va hukumatlar hisobidan foyda keltiradi. O'tgan yili bojxona hibsga olish ma'lumotlari asosida butun dunyo bo'ylab import qilingan soxta mahsulotlarning qiymati 509 milliard AQSh dollarini tashkil etdi, bu o'tgan yilgi 461 milliard AQSh dollarini tashkil etdi va bu jahon savdosining 2,5 foizini tashkil etdi. Evropa Ittifoqida soxta savdo 5 foizga nisbatan Evropa Ittifoqi bo'lmagan mamlakatlar importining 6,8 foizini tashkil etdi. Muammoning ko'lamini kattalashtirish uchun ushbu raqamlarga mahalliy ishlab chiqarilgan va iste'mol qilinadigan soxta mahsulotlar yoki internet orqali tarqatilayotgan qaroqchilik mahsulotlari kirmaydi.

'Soxta savdo firmalar va hukumatlardan tushumlarni olib qo'yadi va boshqa jinoiy harakatlar bilan oziqlanadi. Shuningdek, bu iste'molchilarning sog'lig'i va xavfsizligiga zarar etkazishi mumkin », dedi OECD jamoat boshqaruvi direktori Markos Bonturi hisobotni sharhlar ekan.

Tibbiy buyumlar, avtoulovlarning ehtiyot qismlari, o'yinchoqlar, oziq-ovqat, kosmetika va elektrotexnika kabi soxta buyumlar sog'liq va xavfsizlik uchun bir qator xavflarni keltirib chiqaradi. Masalan, samarasiz retsept bo'yicha dori-darmonlar, stomatologik xavfli plomba moddalari, simsiz ulangan elektron tovarlarning yong'in xavfi va lab bo'yog'idan chaqaloq aralashmasiga qadar bo'lgan standart bo'lmagan kimyoviy moddalar. Yaqinda o'tkazilgan so'rovda iste'molchilarning qariyb 65 foizi ushbu tovarning soxta mahsulotlarini sotib olish nisbatan osonligini bilsalar, asl mahsulotlarga bo'lgan ishonchini yo'qotishini aytdi. Iste'molchilarning qariyb to'rtdan uch qismi soxta tovarlar bilan muntazam bog'liq bo'lgan brend mahsulotlarini sotib olish ehtimoli kamroq bo'ladi.

"Tovarlarni himoya qilish murakkab muammo, chunki u turli xil ommabop mahsulotlarni, mahsulotlarni va muammolarni o'z ichiga oladi", deydi Lui Rouhaud, Polyart global marketing bo'yicha direktori. 'Brendlar har doim xavfsizlik yoki ishonchning qo'shimcha qatlamlari uchun qo'shimcha pul to'lashga tayyor emaslar. Bu ham marketingning aralashmasidir: xushbichim organik ichimlikka xavfsizlik muhrini qo'shish, albatta, sotuvni kuchaytiradi, garchi mahsulotning yaxlitligi yoki sifatiga hech qanday qiyinchilik tug'dirmasa. "

Imkoniyatlar

Raqamli bosib chiqarish va o'zgaruvchan ma'lumotlar har bir yorliqda noyob identifikatorlar kabi ma'lumotlarni yanada muammosiz kiritishga yordam berdi. "Raqamli stantsiyalarga ega Flexo presslari o'zgaruvchan ma'lumotni bosib chiqarishga imkon beradi, ilgari bu jarayon off-layn rejimiga o'tkazilishi kerak edi va qanday ma'lumot noyob bo'lishi mumkinligi to'g'risida ko'proq cheklovlar bilan kelgan edi", deydi Purdef. 'Bosib chiqarishning piksellar sonini yaxshilandi va soxta narsalarning oldini olishga yordam beradigan mikroprinting kabi usullarni yaratishga imkon berdi. Qo'shimcha texnologiyalar bir nechta etkazib beruvchilar tomonidan ishlab chiqilmoqda, ularning aksariyati yorliqlarga qo'shilishi mumkin. Bulardan xabardor bo'lish va himoya qatlamlarini yaratish juda muhimdir. '

Xeikon va HP Indigo ikkalasi ham yuqori aniqlikdagi raqamli bosib chiqarish tizimlarini taklif qilmoqdalar, ular mikrotekst, yashirin naqshlar va guilyatlar uchun asos sifatida ishlatilishi mumkin.

"Xeikon X-800 - bizning shaxsiy dasturiy ta'minotimiz ichida ba'zi bir noyob xususiyatlar mavjud, o'zgaruvchan naqshlar, maxfiy kodlash va kuzatuv va izlash funksiyalari", deydi Xeikon Digital Solutions mahsulotlarini boshqarish bo'yicha direktori Jeroen van Bauvel. "Printerlar bir nechta qalbakilashtirishga qarshi usullardan arzon narxlarda foydalanishlari mumkin, chunki bu texnikalarning aksariyati ishlab chiqarishni bosib chiqarish jarayonining bir qismidir va qo'shimcha sarmoyalarni yoki firibgarlikni aniqlashning qimmat tizimlarini talab qilmaydi."

Mikrotekst, xususan, gologramma yoki boshqa ochiq xavfsizlik moslamalari bilan birgalikda ishlatilganda, 1 punktgacha yoki 0,3528 mm gacha bosmadan foydalaniladi. Buni nusxalash, nusxalash yoki ko'paytirish deyarli mumkin emas va uni maketga kiritilgan maxfiy xabarlar yoki kodlar uchun ishlatish mumkin. Yalang'och ko'zga ko'rinmaslik, shuningdek, mikrotekstni xaridor yoki potentsial qalbakilashtiruvchini bilmagan holda chiziqli rasmlarda yoki matnda va boshqa aniq joylashuv elementlarida kiritishga imkon beradi. Ushbu usuldan foydalanib, maxfiy xabarlar hujjatning yoki paketning asl nusxasini elementni lupa yordamida oddiy vizual kattalashtirish yo'li bilan tasdiqlashi mumkin. Ushbu xususiyatni yanada optimallashtirish uchun mikrotekst tasvir yoki dizayn elementida xavfsizlik rasteri sifatida ham ishlatilishi mumkin.

Nima kutish kerak?

"Soxta mahsulotlarni hech qachon to'liq to'xtatish mumkin emas", deydi Kay. "Bu" mushuk va sichqoncha "o'yini, ammo mavjud va yangi brendlarni himoya qilish texnologiyalari soxta mahsulot ishlab chiqaruvchilarga asl qiyofasi va his etadigan soxta mahsulotlarni ishlab chiqarishni ancha qiyinlashtiradi."

Brendlar o'z mahsulotlarini nazoratini qaytarib olishga va har bir buyumni o'ziga xos tarzda aniqlashga intilmoqda - ammo bunga erishish oson emas, chunki NiceLabel's Moir ta'kidlaganidek: "RFIDga juda ko'p e'lon qilingan harakat hali to'liq amalga oshirilgani yo'q. Korxonalar yashirin suv belgilariga o'xshash asosiy texnologiyalardan foydalanmoqdalar. Kelajak RFID bilan bog'liq bo'lishi kerak, noyob TID raqami bilan ishlaydi va bulut muhitini markazlashtirish orqali yanada kuchayadi. '

Bulut va RFID tez va tandemda rivojlanmoqda. Bu sohadagi ikkita etakchi texnologiyalar va yaqin kelajakda ham shunday bo'lishi mumkin. "Ko'pincha brendlar suv belgisi bilan boshlanadi va vaqt o'tishi bilan bulutga va RFIDga o'tadi", deydi Moir. "Blockchain ham potentsialga ega, ammo texnologiya atrofida juda ko'p shov-shuvlar bo'lgan bo'lsa-da, uni uzoqroq muddatda qanday qo'llash noaniq".

"Blockchain-ni qo'llab-quvvatlaydigan brendlarni himoya qilish texnologiyalari iste'molchilar ushbu yangi ishlanmalarning afzalliklarini bilib, ularga ishonganlarida juda tez rivojlanadi", deydi Kay. "Shuningdek, kameralari yaxshilangan smart-telefonlarning doimiy evolyutsiyasi iste'molchilarga mahsulotlarning haqiqiyligini tekshirishga imkon beradi, tovarlarni himoya qilishning yangi texnologiyalari paydo bo'ladi va mavjudlari yaxshilanadi."

Iste'molchi bilan aqlli yorliqlar orqali aloqa qilish brendga ishonch va ishonchni kuchaytiradi. Iste'molchi sotib olgan mahsuloti qonuniy ekanligini tasdiqlashi mumkin bo'lgan tarix bilan, u yana ushbu tovar belgisidan sotib olishi mumkin.